Begrip
Rich snippets voor reviews
Rich snippets voor reviews zijn de gouden sterren die onder een zoekresultaat in Google verschijnen, vaak met een gemiddeld cijfer en het aantal beoordelingen erbij. Ze worden opgebouwd uit schema.org-markup op je pagina en verhogen de klikratio als ze getoond worden. Google laat ze alleen zien als aan strikte eisen is voldaan.
Hoe ze ontstaan
Drie stappen. Je voegt correcte schema-markup toe aan je pagina (een Review of AggregateRating object). Google crawlt de pagina en extraheert de gestructureerde data. Als alle voorwaarden vervuld zijn, kiest Google ervoor om het resultaat te verrijken met sterren. Zie ook review schema-markup voor de technische kant.
Waarom Google ze soms wel en soms niet toont
Zelfs met perfecte markup is een rich snippet nooit gegarandeerd. Google beslist algoritmisch per pagina en per zoekopdracht. Verdachte patronen (plotse sprongen in review-aantallen, self-serving content, niet-toegestane schema-types) leiden tot weglating. Ook tijdelijke blokkades na beleidswijzigingen komen voor. De Google review-snippet documentatie geeft de actuele richtlijnen.
Waar ze wel en niet mogen
Sinds een beleidsaanpassing in 2019 accepteert Google geen rich snippets meer voor self-serving reviews op LocalBusiness- en Organization-schema: een bedrijf dat op de eigen site vertelt hoe goed het zelf is, krijgt geen sterren meer. Google's beleid sluit hier expliciet third-party widgets in (Trustpilot, Kiyoh, etc.): ook via een widget ingebedde reviews tellen als self-serving en leveren geen sterren op. Wat wel rich snippets blijft krijgen: productpagina's (Product), boeken, cursussen, events, films, recepten en software-apps. Dat zijn de zeven schema-types waarop self-serving sterren nog eligible zijn.
Veelgestelde vragen
Wat is het verschil tussen rich snippets en aggregate rating?
Aggregate rating is de data (gemiddeld cijfer plus aantal reviews) in de schema-markup. Rich snippets zijn de visuele weergave in de zoekresultaten. Zonder aggregate rating-markup geen sterren, maar aggregate rating garandeert ook geen sterren: Google beslist per pagina of het de snippet toont.
Kun je rich snippets zelf aanvragen?
Nee. Je implementeert correcte schema-markup en zorgt dat de content voldoet aan Googles richtlijnen. Google's crawler pikt het automatisch op en beslist. Via Search Console kun je zien welke pagina's rich results kregen en welke niet, via de rapportage 'Rich results'.
Worden rich snippets altijd getoond na correcte implementatie?
Nee. Google kan snippets tijdelijk weglaten, bijvoorbeeld bij verdachte patronen, twijfelachtige review-kwaliteit of algoritme-updates. Het beleid is ook strenger geworden: lokale bedrijven die zelf beoordelingen publiceren zien sterren lang niet altijd terug.
Mag ik self-serving rating gebruiken?
Self-serving reviews (reviews die een organisatie over zichzelf publiceert op de eigen site) worden door Google sinds 2019 niet meer beloond met rich snippets voor LocalBusiness en Organization. Google's beleid sluit hier expliciet third-party widgets in: ook ingebed via een Trustpilot- of Kiyoh-widget telt het als self-serving en levert geen sterren op. Eligible blijven Product, Book, Course, Event, Movie, Recipe en SoftwareApp.
Gerelateerde begrippen
Welke platforms rich snippets uit de doos ondersteunen staat in de features-matrix 2026.
Laatst bijgewerkt: 24 april 2026. Aanvulling of correctie? Mail hello@meerklantreviews.nl.