Begrip
Review schema-markup
Review schema-markup is gestructureerde data die je aan een webpagina toevoegt zodat zoekmachines weten dat bepaalde content een klantbeoordeling of beoordelingsgemiddelde is. In de praktijk gaat het meestal om JSON-LD-code met de schema.org-types Review (individuele beoordeling) en AggregateRating (gemiddelde over meerdere reviews). Let op één belangrijke beperking: voor reviews over je eigen bedrijf, op je eigen site, levert deze markup geen sterren op in Google.
Twee schema-types
Reviewbeschrijft één individuele beoordeling: auteur, datum, cijfer en tekst. Hoort bij een hoofdobject. Voor sterren in de zoekresultaten komen alleen types uit Google's rich-result-lijst in aanmerking, zoals Product, Book, Course, Event, Movie, Recipe en SoftwareApp. AggregateRating beschrijft het gemiddelde en totaal aantal beoordelingen, en hoort ook bij een hoofdobject. Op een pagina kan je beide combineren: een lijst reviews plus het totaal-gemiddelde.
Voorbeeld JSON-LD
Een productpagina in een webshop met AggregateRating ziet er zo uit. We nemen bewust een Product en geen LocalBusiness: markup over je eigen bedrijf op je eigen site komt niet in aanmerking voor sterren, markup over een los product in een webshop wel.
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Product",
"name": "Regendouche Aqua 300",
"aggregateRating": {
"@type": "AggregateRating",
"ratingValue": "4.8",
"reviewCount": "87",
"bestRating": "5",
"worstRating": "1"
}
}Plaats deze JSON-LD in een <script type="application/ld+json">-tag in de head of body. De values moeten overeenkomen met wat daadwerkelijk op de pagina zichtbaar is.
Google-richtlijnen
Google's documentatie hanteert een paar principes. De beoordeling moet betrekking hebben op een object uit een vaste lijst types: onder meer product, boek, cursus, event, recept, software en film. Daarbovenop geldt de self-serving-regel: een pagina met LocalBusiness- of Organization-markup over zichzelf komt niet in aanmerking voor sterren, ook niet als de reviews via een externe widget binnenkomen. En de waarden in de markup moeten één-op-één matchen met wat op de pagina staat. Verzonnen cijfers leiden tot verwijdering uit rich snippets.
Hoe je het test
De Rich Results Test van Google laat zien of je pagina in aanmerking komt voor rich snippets. De Schema Markup Validator controleert of je JSON-LD syntactisch klopt. Gebruik beide voor publicatie, en herhaal na elke grote pagina-wijziging.
Veelgestelde vragen
Welk formaat voor schema-markup kiest Google het liefst?
JSON-LD. Zowel Microdata als RDFa werken nog wel, maar Google noemt JSON-LD in de eigen documentatie het aanbevolen formaat, omdat het losstaat van de HTML-structuur en makkelijker te onderhouden is. Plaats het in een script-tag in de head of body.
Kan ik zelf reviews op mijn site plaatsen en die markeren?
Markeren mag, maar sterren levert het niet op zodra het om reviews over jouw eigen bedrijf gaat. Google noemt dat self-serving en rekent een third-party widget daar uitdrukkelijk toe: het gaat om wie de pagina bezit, niet om waar de reviews vandaan komen. Voor losse producten in een webshop gelden andere regels.
Heeft schema-markup ook voordelen voor AI-zoekmachines?
Niet aantoonbaar. Google zegt in de eigen documentatie over AI-functies letterlijk dat er geen speciale schema.org-data nodig is om in AI Overviews te verschijnen. Er is ook geen onafhankelijk onderzoek dat aantoont dat JSON-LD de kans op citatie door een taalmodel vergroot. Wat schema wél doet: zoekmachines je gegevens eenduidig laten lezen.
Hoe test ik of mijn schema werkt?
Gebruik de Rich Results Test van Google (search.google.com/test/rich-results) en het Schema Markup Validator op schema.org. De eerste toont of Google rich snippets zou kunnen tonen, de tweede of je syntax klopt.
Gerelateerde begrippen
Welke platforms automatisch schema-markup leveren staat in de features-matrix 2026.
Laatst bijgewerkt: 10 augustus 2026. Gewijzigd bij een feitencheck: cijfers zonder controleerbare bron zijn verwijderd en claims over Google-beleid zijn aangescherpt. Aanvulling of correctie? Mail hallo@meerklantreviews.nl.