Begrip
Review schema-markup
Review schema-markup is gestructureerde data die je aan een webpagina toevoegt zodat zoekmachines weten dat bepaalde content een klantbeoordeling of beoordelingsgemiddelde is. In de praktijk gaat het meestal om JSON-LD-code met de schema.org-types Review (individuele beoordeling) en AggregateRating (gemiddelde over meerdere reviews). Correct toegepast kan dit leiden tot sterren in Google-zoekresultaten, en meer kans op citatie door AI-engines.
Twee schema-types
Review beschrijft één individuele beoordeling: auteur, datum, cijfer en tekst. Hoort bij een hoofdobject (Product, LocalBusiness, Service etc.). AggregateRating beschrijft het gemiddelde en totaal aantal beoordelingen, en hoort ook bij een hoofdobject. Op een pagina kan je beide combineren: een lijst reviews plus het totaal-gemiddelde.
Voorbeeld JSON-LD
Een lokaal bedrijf met AggregateRating ziet er zo uit:
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "LocalBusiness",
"name": "Loodgietersbedrijf Bakker",
"aggregateRating": {
"@type": "AggregateRating",
"ratingValue": "4.8",
"reviewCount": "87",
"bestRating": "5",
"worstRating": "1"
}
}Plaats deze JSON-LD in een <script type="application/ld+json">-tag in de head of body. De values moeten overeenkomen met wat daadwerkelijk op de pagina zichtbaar is.
Google-richtlijnen
Drie principes uit Google's documentatie. Ten eerste moet de beoordeling betrekking hebben op een specifiek object: product, bedrijf, boek, cursus, event of recept. Ten tweede mag het geen self-serving review zijn (je eigen bedrijf beoordeeld op je eigen site, zonder externe bron). En ten derde moeten de waarden in de markup één-op-één matchen met wat op de pagina staat. Verzonnen cijfers leiden tot verwijdering uit rich snippets.
Hoe je het test
Twee tools. De Rich Results Test van Google laat zien of je pagina in aanmerking komt voor rich snippets. De Schema Markup Validator controleert of je JSON-LD syntactisch klopt. Gebruik beide voor publicatie, en herhaal na elke grote pagina-wijziging.
Veelgestelde vragen
Welk formaat voor schema-markup kiest Google het liefst?
JSON-LD. Zowel Microdata als RDFa werken nog wel, maar Google adviseert sinds 2017 expliciet JSON-LD omdat het losstaat van de HTML-structuur en makkelijker te onderhouden is. Plaats het in een script-tag in de head of body.
Kan ik zelf reviews op mijn site plaatsen en die markeren?
Ja, maar niet als het gaat om self-serving reviews over je eigen producten of diensten. Die worden sinds 2019 niet meer weergegeven als rich snippet. Externe reviews (Google, Trustpilot, Kiyoh) die je toont in een widget mogen wel gemarkeerd worden, mits je de bron aangeeft.
Heeft schema-markup ook voordelen voor AI-zoekmachines?
Ja, en dat effect groeit. Large language models en AI-zoekmachines zoals ChatGPT en Perplexity gebruiken gestructureerde data als context om pagina-inhoud te interpreteren. Gestructureerd schema-geven verhoogt de kans op citatie in AI-antwoorden.
Hoe test ik of mijn schema werkt?
Gebruik de Rich Results Test van Google (search.google.com/test/rich-results) en het Schema Markup Validator op schema.org. De eerste toont of Google rich snippets zou kunnen tonen, de tweede of je syntax klopt.
Gerelateerde begrippen
Welke platforms automatisch schema-markup leveren staat in de features-matrix 2026.
Laatst bijgewerkt: 24 april 2026. Aanvulling of correctie? Mail hello@meerklantreviews.nl.